O Marketing de posicionamento na internet (MPI) vem passando por grandes mudanças, principalmente pelos volumes de pesquisas realizados pelo ChatGPT e outras AIs via conversa, assim como o próprio Google com o AI Overview e o Modo AI fazendo parte do cotidiano do SERP (página de resultados).

Mesmo que os fundamentos sobre o que é o MPI ainda sejam válidos, é importante frisar alguns itens de peso em 2026.

Segundo pesquisas do website SERPSTAT (conteúdo em inglês), a AI Overview aparece globalmente em média 27,5% das buscas e a tendência é aumentar.

Já que o AI Overview e AI Mode do Google, ChatGPT e demais AIs são realidades nas buscas, precisamos pensar no MPI em 2026 abrangendo estratégias para todos estes canais.

MPI e o ChatGPT

O MPI é importante para o ChatGPT para aumentar a quantidade de vezes que seu website é citado ou referenciado. 

Vamos supor que um cliente esteja falando com o ChatGPT como resolver um problema (que você resolve) e se ele possui indicações de boas empresas, o MPI busca aproximar seu website e conteúdo do que a AI julga importante para que você seja essa referência.

Diferente do que alguns pensam, o ChatGPT não só dá acesso para o website como também geram leads qualificados, uma vez que o lead já conversou com a AI e chega até você com o voto de confiança como empresa indicada para ajudá-lo.

Google e a AI Overview

Como mencionado acima, mais de ¼ das buscas contém a AI Overview, que aparece antes dos links convencionais, deixando a lista de websites e outros recursos do SERP um pouco mais longe da primeira borda.

Não podemos citar a AI Overview como um “inimigo do SEO”, uma vez que há referências de sites em suas respostas. A questão é que no cenário de 2026 não há mais espaço para conteúdo de baixo valor ou sites ruins. O conteúdo muito superficial pode facilmente ser respondido pela AI, não é necessário acessar um website para isso. Já que a qualidade e esforço nunca foram tão importantes.

Para o Google AI Overview, ChatGPT e demais a recomendação de conteúdo com autoridade é o principal qualificador

Na documentação General Guidelines do Google, disponível em inglês até sua última atualização em setembro de 2025, é evidente que a preocupação principal está em torno da qualidade do conteúdo e sua organização.

E-E-A-T e a Confiança

A sigla EEAT corresponde para experiência, especialização, autoridade e T de confiança. De forma resumida, produzir um conteúdo interessante, original, exclusivo e, principalmente, confiável, está no topo das necessidades descritas pela documentação do Google. Além do conteúdo, a fonte também nunca foi tão considerada, ou seja, a fonte precisa ser reconhecida como autoridade e ter reputação comprovável a nível de autor, veículo e organização.

MC (Main Content) com propósito

Cada página do website é muito importante. O foco no usuário precisa ser perceptível na organização da página e forma como ela resolve o problema do usuário. Quanto mais profundo, original e preciso for o conteúdo, maior é sua qualidade. Isso envolve também as necessidades do usuário e como resolve-la, lembrando que práticas abusivas ou apelativas prejudicam o website, assim como não seguir os padrões de YMYL (your money, your life, o qual pode ser traduzido de forma simplificada para “sua renda e sua saúde”), os quais estão cada vez mais rigorosos.

Conteúdo confiável feito por pessoas

Ao termos perguntas e respostas (Q&A), comentários e avaliações verídicas de pessoas reais, adicionamos credibilidade ao conteúdo com provas sociais. Este tipo de conteúdo é importante e pode ser trabalhado tanto dentro do website como em comunidades ou redes sociais. O conteúdo feito por pessoas também é chamado de UGC, o qual pode estar além dos websites em redes sociais, sites de compartilhamento de informações, avaliações ou mesmo artigos com opiniões.

Nenhuma visita pode ser perdida, e aí temos o CRO (Otimização da taxa de conversão)

Neste cenário de maior competitividade por cada visita, ela (visita) nunca teve tanto valor. Segundo pesquisas do WordStream, publicadas no Search Engine Land o custo do clique para campanhas do Google Ads aumentaram mais de 12% em 2025 e este valor tende a crescer.

Para aproveitar ao máximo cada visita, o CRO tem o foco de analisar o website e propor uma navegação interessante e ótima taxa de conversão, o que indiretamente coopera com o MPI, uma vez que experiências melhores também ajudam no ranqueamento do website.

Perguntas importantes sobre o MPI em 2026

Aparecer no Google ainda é importante em 2026?

Sim, ele detém mais de 90% do marketshare segundo pesquisas da StatCounter e Geo Targetly.

O ChatGPT gera leads?

Sim, conforme a base de dados de nossos clientes, ao analisar mais de 1.000 contatos recebidos em dezembro de 2026, entre 5% e 10% já são gerados pelo ChatGPT.

O SEO para o site aparecer no Google também garante que ele aparecerá no ChatGPT?

Não necessariamente. O ChatGPT formula os resultados de forma diferente e de acordo com a fluidez de cada conversa, diferente do ranqueamento do Google baseado em termos e intenções.

Um site com bom SEO também possui bom GEO para o ChatGPT?

Sim, pois o SEO trabalha a qualidade do website e também de seu conteúdo. Aumentando assim a sintonia do que há nele com as expectativas do visitante e tornando-o melhor navegável e rápido.

Estes benefícios se extendem não só para a AI, mas para a experiência do usuário, campanhas e outras finalidades do site.

O MPI convencional de trabalho com palavras-chave é importante para 2026?

Sim, mas o trabalho com palavras-chave precisa ser natural e fluido, sem apelação ou produção de SPAM. O conteúdo precisa ser organizado de forma inteligente e sem abusos.